網紅的藏寶箱以具新聞性或熱門話題作切入點，從而借題發揮，吸引大眾注意，是營銷的常用技倆，外國廣告及公關界，會稱之為NewsJacking或Real-time Advertising。
近年，經社交網絡世界催生，以病毒性傳播手法，把這類手法的宣傳效果，發揮得更淋漓盡致，在香港，我們會稱之為「抽水」，台灣及中國大陸，我見大家會常用「借勢行銷」這說法。
坊間有不少品牌、政府部門或甚至是名人的面書帳號，幾乎就是全天候24小時「抽水」，因為嬉笑怒罵與時並進，除了可借勢獲得免費網絡流量，亦增加了社交媒體帳號的互動性。
但作為一名專業的廣告從業員，我們卻有一個潛規則，就是水可以盡情抽，當遇上天災人禍、不幸事故，即使是出於善意，我們都會盡量謝絕參與。
如果將自己的快樂建立在人家的痛楚上，即使涉事人物事件是如何大奸大惡，我們更會視之為缺德之舉，必不可抽。
近日，見到有保險公司團隊，以及物業代理公司，趁本地航空業出現大量失業大軍，於是高調地展開針對這行業的招聘攻勢。
我暫且先假設大家的出發點，都是出於善意，只是想雪中送炭，向航空業失業的朋友們，伸出友誼之手。
可是，我一直在反覆思量，我想像受眾一方見到這些宣傳時，是會感到是一線曙光？抑或是會感到被人乘虛而入？被人高調地同情的感覺，又是否會叫人更加難受？
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